Identidad visual para la parroquia Puerto Limón perteneciente a la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas
Visual identity for the Puerto Limón parish belonging to the province of Santo Domingo de los Tsáchilas
Darwin Ernesto Pajuña Lema
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Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
Edwin Ricardo Segura Cueva
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Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
Diego Fabricio Défaz González
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Instituto Superior Tecnológico Tsa´chila
RESUMEN
La investigación tiene por objetivo general diseñar la identidad visual para la parroquia Puerto Limón perteneciente a la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, año 2018-2019, para su realización fue necesario citar conceptos, considerando al autor Joan Costa para los temas de identidad visual y marcas, a Norberto Chaves y Raúl Belluccia respecto a los parámetros de calidad y referente a la estructura del manual, se utilizó la teoría de Paúl Capriotti, con la finalidad de entender desde el ámbito teórico la estructura de cada apartado de un manual de identidad visual. La metodología consistió en el enfoque mixto, predominando la parte cualitativa porque para el diseño de la marca se consideraron los aspectos históricos, sociales y culturales de la parroquia; el diseño fue exploratorio secuencial y el tipo de investigación fue descriptivo e investigación acción, porque se describieron los resultados obtenidos a través de la entrevista, encuesta y observación. El trabajo está estructurado por tres partes, en la primera se muestra un diagnóstico sobre la situación histórica, social y cultural de la parroquia, en la segunda se presenta la marca y su proceso de elaboración y en la tercera se expone el manual de identidad visual. Finalmente, luego del proceso de validación, los resultados demostraron que el haber realizado un manual de identidad visual para la parroquia Puerto Limón, sirvió para que sus habitantes, sientan un nivel de identificación emocional con la marca, creando a la vez un sentido de pertenencia con la parroquia.
Palabras clave: Rediseño de marca, identidad visual, manual de identidad, parámetros de calidad.
Abstract
The objective of the research is to design the visual identity for the Puerto Limón parish belonging to the province of Santo Domingo de los Tsáchilas, year 2018-2019, for its realization it was necessary to cite concepts, considering the author Joan Costa for the themes of visual identity and brands, to Norberto Chaves and Raúl Belluccia regarding the quality parameters and referring to the structure of the manual, the theory of Paul Capriotti was used, in order to understand from the theoretical scope the structure of each section of an identity manual visual. The methodology consisted of the mixed approach, predominantly the qualitative part because for the design of the brand the historical, social and cultural aspects of the parish were considered; The design was sequential exploratory and the type of research was descriptive and action research, because the results obtained through the interview, survey and observation were described. The work is structured by three parts, in the first one a diagnosis is shown about the historical, social and cultural situation of the parish, in the second the brand is presented and its elaboration process and in the third the visual identity manual is presented. Finally, after the validation process, the results showed that having made a visual identity manual for the Puerto Limón parish, served to make its inhabitants feel a level of emotional identification with the brand, while creating a sense of belonging with the parish.
Keywords: Brand redesign, visual identity, identity manual, quality parameters.
