Título del artículo

Investigación sobre florícolas y rosas ecuatorianas, evaluación de procesos y sistemas de información, para definir una Marca País

Ayala Brito Eduardo Patricio

ITSCT, Quito, Ecuador

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RESUMEN

Se inicia realizando un análisis del marketing mix internacional de una muestra de 20 florícolas, luego se revisa un Sistema de Inteligencia de Mercado SIM que cubre los principales destinos de las rosas ecuatorianas, se obtiene datos de productividad, problemas relacionados con el talento humano, análisis de la cadena de distribución de las flores, cargueras, aviones cargueros entre otros.

Las florícolas ecuatorianas, aprovechan la ventaja comparativa que ofrece el estar en la mitad del mundo con una calidad de excelencia y un periodo de duración atractivo, El diferenciar sus rosas con una marca país, posicionará de mejor manera al Ecuador y atraerá más inversionistas para este sector.

El sector florícola, genera, puestos de trabajo directos en las zonas de influencia, a través de las cargueras, comercializadoras y brokers en forma indirecta.  Se busca formular una marca país, para diferencias las rosas ecuatorianas. Ejecutar una investigación de mercado que permita, identificar la mejor marca país de rosas, en opinión de los floricultores, mercados metas, brokers y países de destino. Validando la misma a través de expertos

Palabras Clave: Diferenciación, Marca País, Marketing Mix, SIM, Ventaja competitiva.

ABSTRACT

It starts with an analysis of the international marketing mix of a sample of 20 floriculturalists, then a SIM Market Intelligence System that covers the main destinations of Ecuadorian roses, productivity data, problems related to human talent, analysis is obtained. of the distribution chain of flowers, cargo, cargo planes among others. The Ecuadorian floriculture, take advantage of the comparative advantage offered by being in the middle of the world with a quality of excellence and an attractive period of duration, differentiating their roses with a country brand, will position Ecuador better and attract more investors for this sector. The floriculture sector generates direct jobs in the areas of influence, through the carriers, marketers and brokers in an indirect way. It seeks to formulate a country brand, for Ecuadorian roses differences. Execute a market research that allows, identify the best country brand of roses, in the opinion of the flower growers, target markets, brokers and destination countries. Validating it through experts

Key Words: Differentiation, Country Brand, Marketing Mix, SIM, Competitive Advantage.