Elección de segmentos en el mercado turístico de Pedernales.

Eliana Pilar Mera Bravo

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Universidad Laica “Eloy Alfaro” de Manabí (ULEAM)

Denisse Loreth Aguilar Méndez

Correo: denisse.aguilar@uleam.edu.ec

Universidad Laica “Eloy Alfaro” de Manabí (ULEAM)

RESUMEN:

La presente investigación tiene como objetivo Analizar los segmentos en el mercado turístico de Pedernales, con el propósito de identificar las características dentro del proceso turístico en el Cantón. La metodología que se aplicó fue de campo de carácter descriptivo, desarrollándose en dos fases fundamentales la primera consistió en la identificación del perfil del turista, la segunda fase tomó en consideración la Georreferenciación del área de estudio, una descripción de elementos y características naturales y culturales existentes en el destino, utilizando la técnica de observación y encuesta, con el uso de cámara fotográficas y grabadora, como resultado se obtuvo que dentro de los espacios turísticos de sol y playa, aventura y naturaleza, prevalece el segmento de Sol y playa por ser el que agrupa mayor cantidad de visitantes, para satisfacer la necesidad e interés de disfrutar el sol y la playa.

PALABRAS CLAVE: Segmentos, Mercado Turístico, Perfil del turista.

CHOICE OF SEGMENTS IN THE TOURIST MARKET OF PEDERNALES.

SUMMARY:

This research aims to analyze the segments in the tourist market of Pedernales, with the purpose of identifying the characteristics within the tourism process in the Canton. The methodology that was applied was of a descriptive field, developing in two fundamental phases the first one consisted of the identification of the tourist profile, the second phase took into consideration the Georeferencing of the study area, a description of natural and cultural elements and characteristics existing in the destination, using the observation and survey technique, with the use of camera and recorder, as a result it was obtained that within the tourist spaces of sun and beach, adventure and nature, the Sun and beach segment prevails because it is the one that groups the greatest number of visitors, to satisfy the need and interest of enjoying the sun and the beach.

KEY WORDS: Segments, Tourism Market, Tourist Profile.